Ενδύματα

Η Κολούμπια καλεί το B.S. στην εξωτερική βιομηχανία

Από το STEPHEN REGENOLD

Με ισχυρά λόγια και έντονη γλώσσα που απευθύνεται στη βιομηχανία του εξωτερικού, μεγάλες υποσχέσεις για τη νέα τεχνολογία και θεατρικές σκιτσογράφοι που στρέφονται εν μέσω προβολέων σε συνθετικό πάγο σε κέντρο εκδηλώσεων στην περιοχή κρεατοπαραγωγής της Νέας Υόρκης, Columbia Sportswear Company of Portland, Ore. εβδομάδα ανακοίνωσε τα σχέδιά της να γίνει «η πιο καινοτόμος εταιρεία στο ύπαιθρο». Ο μεγάλος ισχυρισμός, που αναφέρθηκε στη σκηνή από έναν αντιπρόσωπο της Columbia κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης εκδηλώσεων, έθεσε τον τόνο για μια παρουσίαση νυχτερινών προϊόντων που περιελάμβανε θερμά εξωτερικά ρούχα και γάντια, στρώματα βάσης επενδεδυμένα με πλέγμα μεταλλικών κουκίδων, νέα και ιδιόκτητη αδιαβροχοποιούμενη μεμβράνη για τα σακάκια και μια υπόσχεση να «πάρει το Gore-Tex και άλλους δεινοσαύρους στη βιομηχανία που σταμάτησε να δοκιμάζει εδώ και πολύ καιρό».

Τα σακάκια Columbia Sportswear θα πουλήσουν έως και 1.200 δολάρια το επόμενο έτος

φέρει τηλέφωνο δοντιών

Η πικάντικη ρητορική και η εσωτερική πολεμική είναι μέρος ενός σχεδίου από την Κολούμπια για την επανεκκίνηση μιας εταιρείας η οποία έχει στρατολογηθεί προς την εμπορευματοποίηση και την εφησυχασμό τα τελευταία χρόνια. Και αυτά είναι λόγια από την ίδια την εταιρεία, όχι από μένα. «Είπαμε κακίες για την παλιά και την κακή τεχνολογία - ακόμα και αν είναι η δική μας», είπε ένα στέλεχος της εκδήλωσης, την οποία παρακολούθησα την περασμένη εβδομάδα μαζί με μερικές δωδεκάδες επιπλέον δημοσιογράφους από τις Ηνωμένες Πολιτείες και το εξωτερικό.

Γιατί είναι όλη η αναστάτωση; Τι θα λέγατε για ένα μπουκέτο αξίας 1.200 δολαρίων της Columbia, ή γάντια με νήματα από ίνες άνθρακα που απορροφούν θερμότητα; Μια νέα μεμβράνη από την Columbia - ένας «δολοφόνος Gore-Tex», όπως ρίχτηκε γύρω - θα στηριχθεί σε ένα στρώμα πολυαιθυλενίου για να προσφέρει αυξημένη αναπνευσιμότητα σε μια αδιάβροχη σακακιέρα. Μια νέα εξάπλωση των στρώσεων βάσης έχει ένα μοτίβο μεταλλικών κουκίδων για την κατακράτηση θερμότητας και την ικανότητα ροδοπέταξης. Οι μπότες θα χρησιμοποιούν μπαταρίες ιόντων λιθίου για ηλεκτρική θέρμανση και το Columbias winter parkas θα φορτωθεί σύντομα μέσω καλωδίων και θύρες USB σε φορητούς υπολογιστές, πριν φουσκωθούν στο κεφάλι έξω και μέσα στην ψύχρα.

«Η βιομηχανία στο ύπαιθρο έχει αποκαλυφθεί», δήλωσε ο κ. Columbia στην εκδήλωση. «Θέλουμε να αναπτύξουμε την αγορά μέσω της καινοτομίας». Όπως το βλέπει η Κολούμπια, η άνοδος των αθλητικών μάρκων όπως η Under Armor και η Lululemon τραβούν σημαντικά μερίδια αγοράς μακριά από τις παραδοσιακές υπαίθριες εταιρείες. Ο λόγος, εκτιμά η Columbia, είναι η έλλειψη καινοτομίας στον έξω κόσμο. Μια σουίτα νέων προϊόντων για το 2011 και μετά, η εταιρία touts, θα αλλάξει αυτό το παράδειγμα.

turo ενοικίασης

Διατομή του Omni-Heat jacket

Αξίζει να επαναπροσδιοριστεί: Ο μεγάλος ισχυρισμός της Columbia είναι ότι θέλει να γίνει «η πιο πρωτοποριακή εταιρεία στο ύπαιθρο». Δεν λέξεις ανάμειξης.

Είναι σπάνιο για μια εξωτερική μάρκα να δείχνει τα δάχτυλα και να μιλάει αμβλύ. Αλλά βρήκα τη συζήτηση στην εκδήλωση της Κολούμπια να είναι ειλικρινής και κατάλληλη για μια θεατρική εκδήλωση εκτόξευσης που είχε τεθεί ως ένα «κόμμα που έρχεται έξω» για ένα εμπορικό σήμα που έχει υποστεί στην κατηγορία πίστης στο δρόμο τα τελευταία χρόνια. Η μάρκα Columbia, η οποία ξεκίνησε το 1938, έπληξε το μεγάλο χρονικό διάστημα στη δεκαετία του '80 με τα μπουφάν Bugaboo. Έχει περάσει το κύμα Bugaboo εδώ και χρόνια, επεκτείνοντας το εμπορικό σήμα 'Buga-' στις μπότες και τις ετικέτες της εταιρείας και μιλώντας μάρκετινγκ.

Αλλά η Κολούμπια παρασύρεται, στηρίζεται στις δάφνες της, και τα προϊόντα της ριγμένα. Το εμπορικό σήμα ήταν στα πρόθυρα να γίνει ετικέτα εμπορικών ονομασιών σε πολυκαταστήματα έκπτωσης, σημειώνει ένας εκπρόσωπος της Columbia. Νέες μισθώσεις στην εταιρεία ξεκίνησαν πριν από μερικά χρόνια και μια ανανεωμένη αίσθηση ότι η καινοτομία και η γκάμα προϊόντων (συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων υψηλότερου βαθμού) ήταν το κλειδί για την επιτυχία των πωλήσεων των εταιρειών, έσπασε φαινομενικά ένα πάθος εσωτερικά για να πυροβολήσει για τα αστέρια.

Columbias ηλεκτρονικά θερμαινόμενες μπότες και γάντια

Τα φωτεινά σημεία του Κόσμου της Κολούμπια θα περιλαμβάνουν σύντομα μια γραμμή για το 2011 με τα προαναφερθέντα ενσωματωμένα θερμαινόμενα στοιχεία. Υπάρχουν εννέα σακάκια, συμπεριλαμβανομένων των μοντέλων μαλακών και σκληρών κελυφών, καθώς και ένα χειμερινό γάντι και διάφορα μοντέλα εκκίνησης με νήματα από ίνες άνθρακα και την τεχνολογία μπαταριών Omni-Heat Thermal Electric της εταιρείας.

κράνος μπέιζμπολ

συνεχίζεται στην επόμενη σελίδα ...